קניות או לא להיות

/
July 12, 2014
/

הרבה דברים יש לקנות, בעולם העמוס הזה שלנו. עמוס בבני- אדם, עמוס ברעיונות מקוריים למתנות, עמוס בדברים מהנים לעשות אשר בשבילם צריך לקנות דבר כזה או אחר. עמוס בכל טוב, ופחות מטוב, אבל אם יש משהו שאי אפשר להגיד, זה שקניות זהו לא חלק מהותי בחיים.

זה מתחיל בדברים הבסיסיים ביותר. במה שאנחנו אוכלים, איפה אנחנו קונים את זה, איזה ציוד צריך בשביל להכין את זה (כיריים, מקרר, מארוך ואלה רק כמה דוגמאות ממאגר של אלפי פריטים והמצאות). זה ממשיך לאיפה שאנחנו גרים. קונים דירה, קונים בית, קרוואן, כזה עם גלגלים, כזה בלי גלגלים ועוד. אל נא נשכח קניות של בגדים ומוצרי טיפוח, קניות של רהיטים, תאורה וצמחייה אשר קונים בכדי למלא את אותו בית שנקנה ואת החצר שהינה חלק בלתי נפרד ממנו. חיי הקניות והצריכה לעולם אינם יודעים שובע, כי תמיד רוצים יותר, ותמיד עולים צרכים חדשים, ועם הצרכים עולים צרכים שמקלים ומאפשרים את קיום אותם צרכים שעלו. זהו כדור שלג, גלגל אינסופי, מעגל הקניות, ממש כמו מעגל החיים.

יש שיאמרו שזה הפך מוגזם, שהכל יצא מפרופורציה. יש שיאמרו שהגיוני להוציא סכום שפוי על חופשת סקי בחרמון, לאו דווקא ללכת ולשלם הון תועפות על סקי באוסטריה האירופאית. ישנן דוגמאות רבות נוספות לקניות שנויות במחלוקת, כאלה שאנשים מסוימים יאמרו שהן בזבוז גרידא לעומת אחרים שיאמרו שאלה הם דברים מהותיים לחיים, או פשוט שהם דברים מהנים, ולמה לעזאזל לא להנות קצת בחיים הקצרים האלה?

אתר הרשמי, אתר

קניות או לא להיות – חלק 2

/
June 30, 2014
/

אילוף כלבים, לדוגמא, זהו נושא מאוד שנוי במחלוקת. בעלי כלבים מכל הסוגים והגזעים שולחים את הכלבים שלהם למאלפי הכלבים היקרים והידועים בתבל, לאחר מכן רוכשים בשבילם כל מיני אביזרים וכלים לאימון שאותם מאמנים ממליצים עליהם בחום, וכך זה ממשיך הלאה ומגיע לסכומים באמת גבוהים. לעומתם, אנשים אחרים רבים המזיקים בכלב יאמרו על אילוף כלבים שזה בכלל משהו שצריך להעשות בבית, בין הכלב לבעליו, ושממש אין צורך בהכנסת כל מיני מאמנים אישיים ואביזרים מצייצים ומהבהבים שרק מקצרים את הכיס והופכים את הכלב למכונה.

אז היכן נמתח גבול הקניות? מתי זהו בזבוז מגוחך ומתי הוצאה מבוקרת ומתבקשת? אין תשובה חד משמעית בעניין זה, הרי אורח החיים של כל אחד שונה מאוד מזה של האחר, והצרכים שנדמה שההוא צריך עלולים להראות כמותרות טפשית לאחר. החוכמה היא להסתכל פנימה, לחשוב רגע לפני שקונים ומוציאים כספים מבלי למצמץ ומבלי לפקפק לפני הוצאות כבדות או קלות. זה לא שצריך להרגיש בסגר וצמצום כזה שפוגעים ישירות באיכות החיים, אך עודף נוחיות יכולה להביא לניוון, מה עוד שעודף קניות יכול להביא לפשיטת רגל (מהר מאוד במקרים מסוימים), לכן תמיד טוב למצוא את המקום הטוב והבטוח יחסית באמצע. לא להגביל יותר מידי, לא להתיר יותר מידי את הרצועה, למצוא את מה שבאמת חשוב, ולהשקיע.

, אתר, לחץ כאן

מדוע חברות אופנה גדולות החליטו לאחרונה לפתוח את סניפיהם בישראל

/
June 21, 2014
/

בשנים האחרונות אנו עדים לגל העלייה של רשתות אופנה גדולות מאירופה ומארצות הברית. כניסתם של רשתות אופנה כ H&M "פוראבר 21", אמריקן איגל ועוד מציפה את הצרכן הישראלי עד שהוא לא מבין מדוע הוא זכה לכל האושר הזה. ואכן, כבר נרגיע שלא בהכרח רשתות האופנה הללו התאהבו לפתע בנופי המזרח התיכון, ונסביר בסוד שהתופעה הזו קוראת אודות למשבר הכלכלי שהחל כבר בשנת 2008. משבר זה שהחל לסמן את אותותיו גם בשנת 2011 בואכה 2012 הצריך חברות ענק אלו לחשוב על אסטרטגיות שיווקיות חדשות שימנעו מהם ליפול לקלחת המשבר הכלכלי שפוקד את אירופה וארצות הברית.

חברות אלו מחפשות יעדים חדשים עבור המותג שלהם והם מבינות שאין להם כל כך ברירה אלא להשקיע משאבים רבים ולפתוח סניפים רבים במקומות שאולי נחשבים שכוחים מבחינה תרבותית אופנתית כמו ישראל והמזרח התיכון בכלל. אלא שלמצערם מקומות אלו טרם ספקו את זעמו של המשבר הכלכלי ולעת עתה מקומות אלו למראה הפרדוכס הם המקומות בהם הכי כדאי להשקיע בשמירה על מותגי העל שלא יינזקו מהמשבר הכלכלי.

מדוע חברות אלו לא פיזרו את מוצריהם ברחבי העולם לכתחילה?
כמה סיבות יש לדבר, ראשית הסיבה המרכזית היא חשיבה פרסומית שיווקית. פריסה רחבה יתר על המידה של מותגי האופנה יוצרת זילות במיתוגו של המוצר וחשיבותו. החשיבה הכלכלית העומדת מאחורי רעיון זה הוא שככל שנמעט לספק את המוצגים במדינות פחות נחשבות כך המוצר ישמור על שמו וזוהרו. דוגמא ידועה לכך היא חברת האופנה הענקית יוניקלו אשר ממאנת בכל תוקף לפזר מבלי היכר את סניפיה ברחבי העולם.

, Domemode.co.il, דף הבית

מדוע חברות אופנה גדולות החליטו לאחרונה לפתוח את סניפיהם בישראל – חלק 2

/
May 24, 2014
/

חברה זו דואגת לשמור על פאסון ויוקרה רק משום קשיחות זו ועמדה אליטסטית על אף שמדובר במותג המייצר בגדי קאז’ואל. ואכן, הנהגה זו בהחלט עובדת וסנפיה של חברה זו בניו יורק ואנגליה נהפכו למותג מבוקש ביותר רק משום שנדבק לה שם של חברה ייחודית ובררנית.

אלא שיש חברות שהפחד מנפילה כלכלית הצריכה אותם לעשות את העלייה המתבקשת לישראל ומדינות כמותה.
אולם אין זה הטעם היחידי לכניסתם של חברות אלו אל קניוני ישראל. טעם נוסף שהוא לא פחות חשוב מהטעם הראשון שנקטנו הוא הפוטנציאל הכלכלי האדיר הטמון בישראל הקטנה. יזמים רבים המגיעים מחו"ל על מנת לבדוק את השטח עומדים משתהים נוכח תופעת הקניות אשר מאפיינת את הצרכן הישראלי בקניונים. כל מי שיסתובב בכל שעות היום ובכל ימי השבוע בקניון עזריאלי לא יוכל שלא להבחין בכמויות האדירות של הקונים הפוקדים את הקניונים שרוכשים כל דבר מבגדים עד חדרי תינוקות אבל לא רק חדרי תינוקות אלא גם מכשירי חשמל שיצאו זה עתה. עד כדי כך הדבר הוא שבשגרה שלא מעט מאיתנו יהרהרו בליבם על התופעה המשונה הזו שאפילו בארצות הברית איננה כה נהוגה. כל מי ביקר בארצות הברית יודע נאמנה שתרבות קניות בקניונים הם רק בסופי שבוע וימי ראשון. אנו לא נמצא עורך דין דיני עבודה שמושטט בצהרי יום שני בשופינג סוער.

אם כן, האם הישראלי התעלה על הצרכן האמריקאי? מי יודע אולי כן.

, http://de-beer.co.il

קניות כסוג של פעילות פנאי

/
April 30, 2014
/

מרכזי הקניות ברחבי הארץ מרוכזות במרבית המקרים במבני הקניונים הפזורים במרכזי הערים הגדולות. הקניון, אותו מתחם סגור המשמש במתכונתו הנוכחית את מרכז הסחר והשוק והעירוני מהווה למעשה תחליף לשוק המסורתי שהיה נהוג בכל רחבי העולם אלפי שנים. אלא שתרבות הקניונים מקבלת פנים חדשות בבואנו להתייחס אליה כאל תופעה הרבה מעבר להיותה מצב צבירה חדשני ונוח למבנה השוק המסורתי.
תרבות הצריכה המודרנית הביאה עימה דפוסי צריכה והתנהגות שנובעת מגורמים שונים. עיקרם גורמים סוציואקונמיים ומיעוטם גורמים פסיכולוגיים חברתיים. אנו נרצה הפעם לדון דווקא בגורמים האחרונים שציינו.

מה למעשה מכיל הקניון? זאת כולם ידועים: שדרות של חנויות כגון ביגוד והנעלה, תכשיטנות, ריהוט זעיר, מכשירי חשמל וכיוצא באלו הדברים. כמובן שדברים כמו ציוד לבריכות שחיה או פרגולות לא נמצא שם וכמה שננסה, פרגולות נמצא אולי רק בכניסה לשם. אלא שעם השנים השכילו להבין בעלי הקניונים שתצורתו של הקניון איננו מסתכם במבנה קבע נוח אלא בהרבה מעבר. הקניון משמש למעשה כמרכז נופש ארעי שבסיסו עומד הרעיון של חופשה על בסיס קניות. מדי סופשבוע צובאים צרכנים רבים על הקניונים על מנת לבצע רכישות של בגדי מותרות כנעליים, תכשיטנות ומוצרכי צריכה אלקטרוניים שונים.

צרכנות זו מתאפיינת כצרכנות של מותרות כלומר, רכישת בגדים היא דבר שבשגרה והיא נעשית על בסיס שבועי להבדיל מתרבות הצריכה שהייתה נהוגה בארצות אירופה ואף בארצות הברית כתרבות צריכה ממותנת וחסכנית יותר. התחרות הסוציואקנומית והקדמה הטכנולוגית הביאו לכך שמוצרים רבים זולים בערכם משמעותית ועל כן ניתן לצורכם בתדירות גבוהה יותר.

, כניסה לאתר

קניות כסוג של פעילות פנאי – חלק 2

/
April 5, 2014
/

אלא שנתון זה הוליד בהתנהגות המודרנית דפוס התנהגות חדש שלא היה כדוגמתו והוא צרכנות יתר.

יותר ויותר אנשים נוהגים לרכוש פריטים כמו בגדים יום יומיים או חגיגייים ונעליים, גאדג’טים יוקרתיים, מזון מהיר וכיוצא בזה ללא צורך אמיתי בהם. הרצון הקמאי לרכושנות השתלט על האדם המודרני ולא נותן לו מנוח. הרצון לספק את הרכושנות הזו נובעת לא רק ממצב סוציואקונומי יציב אלא גם מסיבות פסיכולוגיות של רצון להשיג ורצון להתחדשות תמידית המתבטאת בקנייה תדירה של מוצרים שונים. עשיית קניות כמוה כסוג של תרפיה ושעשוע למלא בו את שעות הפנאי. היכולת להסתובב תחת קורת גג אחת ולתור אחר מוצרים שיכולים לעניין אותנו הם דבר שעושה רבים מאיתנו מאושרים ושלווים. אלא שתחושת השובע הזו מתמלאת ביותר תאבון כדרכה של הנפש ולעיתים רבות אנו מוצאים את עצמנו כמוכרי קניות.

חלק ממדיניות הקניונים היא אכן ליצור תרבות צריכה שכזו שתיווצר מתוך רצון לתפוס את רעיון הקניות כמעשה של שעות הפנאי. הרצון לבודד את הצרכנות מהפונקציונאליות שלה תוכל למעשה להביא לידי גדילה אדירה במכירות של רשתות הביגוד והחשמל. כיום מרבית חברות הענק הן של מוצרי החשמל והן של מוצרי הביגוד והנעלה דואגים לחדש את הקולקצייה שלהם בתדרויות גבוהות מהרגיל זאת כדי למשוך אליהם כמה שיותר פעמים את לקוחותיהם כמה פעמים בשנה ואף יותר אל חנויותיהם. רק הבנה שתופעה זו צריכה מצדנו שמירה ואיזון תבטיח לנו תרבות צריכה מאוזנת ושפויה.

, http://sfiga10.com/PAGE11.asp